Facebook Ads : pourquoi le ROAS n’est pas un bon indicateur

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Aujourd’hui on s’attaque au ROAS (return on ad spend),

Un indicateur très (trop) souvent utilisé pour piloter des campagnes Facebook ads.

Si il demeure comme étant un outil phare d’optimisation des campagnes il reste l’un des pires indicateurs pour ce qui est de piloter les investissements d’une campagne.

Dans cette vidéo, je te donne 4 bonnes raisons d’éviter de l’utiliser comme tel !

Bon visionnage :)

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00:00 : Intro
01:21 : La qualité de la donnée
02:05 : L’attribution mono-canale
02:55 : L’attribution multi-canale
03:55 : La décorrélation business
06:08 : Les bons indicateurs

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