Enhanced E-Commerce Tracking 2020 – Tag Manager & Analytics Setup Deutsch

In diesem Video auf Deutsch gebe ich dir alle Schritte für eine erfolgreiche erweiterte E-Commerce Tracking Einrichtung an die Hand. In den ersten 6 Minuten zeige ich dir was wichtig ist für die Einrichtung. Danach gehen wir zusammen folgende Schritte durch:

1) Enhanced Ecommerce im Analytics Property aktivieren. Dadurch werden überhaupt ertet die Berichte im Conversion Tab in Google Analytics verfügbar.

2) Enhanced Ecommerce Bibliothek bzw Plugin im Analytics Code manuell aktivieren oder durch den Tag Manager. Wir machen es durch wenige Tags im Tag Manager. Dies muss für alle das Analytics Basis Seitenaufruf Event und alle Helper Tags, die wir später einrichten aktiviert werden.

3) Alle E-Commerce Tags im Google Tag Manager (Helper Tags und Basistracking) muss bei dom.ready und nicht bei Seitenaufruf feuern.

4) Die Datenschicht mit den Produktinformationen muss auf jeder Seite deines Shops eingebunden sein. Das dauert manuell sicherlich viele Arbeitsstunden, es gibt aber für jedes gängige E-Commerce-System Plugins, welche dir die Programmierung ersparen. Aus dieser Datenschicht werden die Kauf- und Produktinformationen ausgelesen.

5) Dann brauchst du Helper Tags und Events, die bei folgenden Events die Datenschicht ansprechen und ein Analytics Event (kann das Gleiche sein) triggert, für welches Enhanced Ecommerce aktiviert ist und welches somit die Enhanced E-Commerce Datenschicht des Shops jeweils bei dem Event ausliest. Event-Trigger sollte feuern bei:

a) Produktklicks
b) Add to Cart
c) Remove from Cart
d) Checkout Option
e) Checkout Step
f) changeDetailview

6) Dann noch im Analytics unter Ecommerce Einstellungen" in den Einstellungen fürs Property die Funnel Steps so einrichten, wie sie im Shop vorhanden sind und einen leicht zuordenbaren Namen wählen.

Wichtige Links:

Mein altes Enhanced Ecommerce Einrichtungs-Video, das bisher nicht so gute Kritik bekommen hat, deswegen habe ich es nochmal gemacht:
https://www.youtube.com/watch?v=xFzQQh526ek&t=1s

Datenschicht für Enhanced Ecommerce Dokumentation:
https://developers.google.com/tag-manager/enhanced-ecommerce

WordPress Anleitung:
https://gtm4wp.com/how-to-articles/how-to-setup-enhanced-ecommerce-tracking

Wichtig: Bei allen Punkten wird natürlich viel getestet mit dem Tag Manager, der Datenschicht, dem Browser etc. Darum, das ganze braucht viel Debugging und auch das kommt im gesamten Video an jeder Stelle immer wieder vor. Die Aalglatte EE Einrichtung: gibt es nicht!

Das sind die Steps in einfach, damit du es eventuell komplett selber aktivieren kannst. Wem das zu wenig ist, für den habe ich jetzt eine Kompletteinrichtung parat, die vielen Agenturen viel Zeit sparen kann und die der Kunde, Programmierer und auch die Marketing-Agentur sehen sollte, um ein noch tieferes Verständnis zu haben. Wer das Video jetzt schaut und sagt: ich verstehe nur Bahnhof. Für die reibungslose Implementierung von EE ist wirklich tiefes Grundlagenwissen (TIEF) wichtig, um den Übeblick zu behalten, was Analytics + den GTM angeht und auch etwas Verständnis von Daten-Arrays, Variablen und Javascript-Arrays. Wer das nicht hat, muss auf komplette Kurse zurückgreifen. Jetzt kann es losgehen.


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