Marketing – 2e éd.

Quel est le rôle du marketing aujourd’hui ? Comment connaître et tenir  compte des nouveaux comportements des consommateurs ? Comment  élaborer une stratégie marketing ? Quelles sont les actions à  mettre en oeuvre ?
Ce manuel met l’accent sur l’acquisition des méthodes et des compétences  indispensables à tout étudiant qui s’intéresse à la discipline.  Résolument actuel, il montre comment le marketing s’est élargi à  de nouveaux champs (marketing culturel, social, territorial, durable…).  Il intègre par ailleurs le digital, qui peut permettre de répondre aux  nouvelles attentes des consommateurs.
Cette 2e édition, entièrement mise à jour pour intégrer les évolutions  les plus récentes, propose une vision à long terme du marketing et enrichit  sa réflexion autour de deux tendances : le marketing relationnel  et le marketing d’innovation.
Ce manuel propose :
• des cas concrets pour introduire les concepts ;
• un cours en couleurs, illustré d’exemples et de visuels de campagnes
ou de produits des plus grandes marques, pour acquérir
les connaissances fondamentales en marketing ;
• des conseils méthodologiques et des éclairages professionnels
pour traduire la théorie en pratique ;
• des exercices progressifs et variés (QCM, questions de réflexion)
pour s’évaluer et s’entraîner.