Le mois de juin est celui des fiertés : il permet de mettre en lumière les combats menés par la communauté LGBT à travers le monde. Mais c'est aussi le mois durant lequel de nombreuses entreprises se lancent dans des stratégies marketing pour avoir l'air engagées sur ce sujet. Selon Niléane Dorffer, militante transgenre, la parole publique des entreprises devrait être dédiée à « porter les revendications » des associations plutôt qu'à des fins mercantiles ou de communication.
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